Первая рекламная компания нового доступа в Интернет пронизана слоганом «J — это выход. Выход в Интернет».

На основе этой игры слов появились герои, которые нашли в Интернете спасение от суровой реальности. Героев, как и мушкетеров, было четверо.

Сценарный план: герой, стоя перед камерой, рассказывает о насущных проблемах и не знает, как найти выход.
Пока не понимает, что J — это выход.
В сети он не только находит решение своих проблем, но и решает более сложные задачи, о которых он и заикнуться-то раньше боялся.
J — это выход. Выход в Интернет.
Один из элементов одежды героя подчеркивает принадлежностью к «J-клубу».


I. «Менеджер-геймер».
Описание: мужчина 25-27 лет, черный костюм, галстук чуть ослаблен.

«Если мутанты — то только огнеметом. Особенно, если они ползут по тоннелю».

Менеджер среднего звена с далеко не средними задатками геймера не находит выхода своим игровым талантам. Пока не осознает, что J — это выход. Подключившись к сети, он становится вожаком стаи и понимает, что окружающие его головорезы — очень милые и душевные люди.


II. «Вундеркинд-финансист».
Описание: юноша 15-16 лет, рубашка не по размеру, вязаная жилетка, торчащий клок волос на макушке.

«Я человек реальный! Посерьезнее нужно быть».

Юноша-ботаник вместо увлечений девочками-одноклассницами и «Войной и миром» увлечен миром финансов. Молодая акула бизнеса играет по-крупному и страдает без нормального выхода в Интернет. Найдя J, маленький гаденыш продолжает загребать деньги лопатой, приближаясь к своему первому миллиону.


III. «Охранник-душка».
Описание: накаченный мужчина средних лет с короткой стрижкой в классическом костюме или одежде, выдающей фактуру тела.

«Подойдешь к компании, а они: всё-всё…нет проблем, уходим».

Охранник ночного клуба жаждет общения по душам, но ни одна живая душа не воспринимает его, как нормального собеседника. Но вместо того, чтобы впасть в отчаяние от безвыходной ситуации, он находит выход в Интернет. Там он находит настоящих друзей, готовых ночи напролет горланить с ним песни под гитару, подбрасывая в костер еловые шишки и порванные от душевности струны.


IV. «Студентка-полиглотка».
Описание: симпатичная девушка 20 лет в костюме, подчеркивающем ее красоту.

«Ведь это ж элементарно! Как же я сама не догадалась!»

Девушку приятную во всех отношениях больше всего на свете интересует отношение квадрата катета к длине гипотенузы. Обогнав в развитии даже профессора, она не знает, как выйти на следующий уровень познания бытия. Но J — это выход. Попав в волшебный мир Интернета, она понимает, насколько смешны ее былые думы. Теперь ей под силу задачки и посложнее. Диссертация не за горами.

Сами герои, сценарии видео и печатная реклама появились в агентстве fastway (в нашем то есть).
На основе сценариев появились видеоролики, снятые студией «Йорк».

Несколько дней мы снимали этих вполне нормальных людей, стараясь сделать из них не совсем нормальных. А все для того, чтобы люди стремились играть по сети, качать порно и торчать на форумах.

А могло бы быть так.



Или так.



Или даже так.



Жаль, что не так.



В результате получилось что получилось — реальные люди, любящие общение, не любящие мутантов и прочую нечисть, элементарно решающие с помощью глобальной сети все вопросы. Макеты были адаптированы примерно под 100 форматов наружки, несколько раз телефоны Самары поменялись с телефонами Пензы, но, к счастью, в результате все обошлось.